绿色化仍然与以往一样流行。纽约时报（New York Times）甚至把生态旅游评为“年度流行行话”，并举例说越来越多的国家针对生态旅游建立了国家战略（在过去4年中有48个国家）。世界旅游组织（the World Tourism Organization）研究发现：生态旅游是旅游业增长最快的一块市场，全球年增长率达到了5%，占全球GDP的6%。
但是，生态旅游的概念是非常宽泛的。从酒店业的角度来看，在哥斯达黎加（Costa Rica），新西兰（New Zealand）等国中，从独立的小型旅馆发展而成的生态酒店正在扩大经营范围，因为越来越多的旅客开始热衷于生态旅游或者生态探险。同时酒店发现从资源回收、节能项目到社会意识项目，不仅在环保方面是很好的商业举措，而且可以增加酒店盈利份额。
为了迎合热衷于生态探险的游客，最近位于越南Ana Mandara的Evason Hideaway新建了这个潜水中心。
生态旅游的商机
国际生态旅游学会（International Ecotourism Society）把生态旅游定义为“可以保护
环境并提高当地居民福利的一种负责任的自然之旅”。这个定义经常包含教育倾向，邀请游客学习更多的生态知识和当地文化。
这种旅游的类型呈增长趋势流行起来。美国旅游业协会（Travel Industry Association of America）通过研究发现：大约5850万的美国游客 （占美国游客总数的38%）表示他们愿意付更多的钱来选择那些致力于环境保护的旅游公司。在这些旅客中，61%的人说他们愿意比通常多付5%到10%的价钱来选择这类旅游公司，这些趋势为酒店公司带来了新的商业机遇。
“从20世纪90年代早期，生态旅游就开始持续增长”，RUES Hotel Management & Consulting——一家从事发展中国家生态旅游发展和风险管理的公司，该创始人埃贝哈德?鲁斯（Eberhardt Rues）说道：“促使酒店和旅游景点采取环保举措的动力是全球不断增加的关注环境的旅游者”。作为一个有着30年生态旅游营销经验的专家，鲁斯（Rues）敏锐地捕捉到了这个不断扩大的商机，建立了EcoFriendly Hotels。它是第一家以环境为导向的企业，并且向全球独立的生态酒店提供临时管理、培训和市场营销。鲁斯的使命是在世界范围内提供生态保育议题的指导并提醒人们更加关注环保问题。
为了利用这个逐渐增长的趋势并扩大生态度假村的概念，一个致力于酒店业和科学工业环保组织——PANGEA WORLD推出了智能度假村(IQ Resorts),。智能度假村将会达到“酒店管理与知识管理”充分融合的目标，PANGEA WORLD的首席执行官哈娜?阿亚拉（Hana Ayala）解释说，“随着生态旅游和绿色酒店的逐渐升温，我相信国际度假村行业将会变为全球最强大的环保力量。“夏日乐（Sun-fun）”市场在逐渐走向成熟 。今天的人们已经见多识很广了。他们希望接受教育、丰富人生，而且愿意为这类体验支付额外的费用。”阿亚拉相信直至今天生态旅游仍然只在形式表现。她的新公司正计划在巴拿马（Panama）和菲济（Fiji）这两个世界上最具生态多样性的地区建立度假村。他们的目标均与环境相关，并且始终坚持最高的服务标准。具体细节将在今年晚些时候正式公布，包括公司将和哪些公司合作来负责酒店运营和科教方面等方面事宜。
那些快速增长的部分同样也给合资经营伙伴提供了机会，如泰姬酒店集团（Taj Hotels, Resorts and Palaces）和非洲知名的野外住宿旅游组织者非洲环保公司（Conservation Corporation Africa），新的项目会促进印度野外旅游业的发展。这个风险投资将是一个集观光旅游、野外徒步和冥想体验的组合体。五个豪华宿营地将由泰姬酒店集团来管理。首批四个宿营地已于2006年10月正式开业，第五个宿营地也在2007年年初开业。为了迎合印度老虎保护区边界的风格，将有帐篷、树屋和乡村小别墅三种客房供游客选择。“他们会留下浅浅的足迹——每个营地只有12套住房，没有大理石，没有黄金，更没有传统意义上的奢华，” 公司市场服务总监普蕾蒂?马哈佳（Priti Mahajan）向我们解释道。我们不是单纯地以老虎为中心的旅游，而是全方位的印度野外生存体验。游客们可以参与到当地居民中来，以确保他们完全解读生态旅游的好处，同时也保证了经济利