正值ARISTON阿里斯顿隆重庆祝其成功在华运营二十周年之际，走入商场细心的消费者会发现，ARISTON阿里斯顿的产品陈列和店头形象已经起了变化，变得更温暖、更有激情、更具9亲和力。不经意中，ARISTON阿里斯顿的品牌视觉形象已经悄然改变，而这种变化正反映了ARISTON阿里斯顿营销策略的转变 — 定位更清晰，目标消费群更明确，信息传递更整合，产品上市速度更快，服务更加体贴周到。
ARISTON阿里斯顿属于意大利MTS默洛尼集团麾下旗舰品牌。MTS默洛尼集团是专业生产商用和家用热水供暖产品的世界领先企业，75年来一直以品质和安全为使命，为消费者带来全面的温暖享受。二十年以前，当ARISTON阿里斯顿热水供暖产品进入中国的时候，阿里斯顿品牌已经在中国家喻户晓，但那时的阿里斯顿仅局限于“白色家电”（冰箱）领域，是由MTS默洛尼集团的兄弟企业提供的。如今阿里斯顿白色家电
业务已经退出中国
市场，却因此留下一个概念模糊的阿里斯顿品牌在中国。消费者对阿里斯顿品牌和业务认知的不清晰已经影响到其热水供暖产品业务的健康发展。
从实力上讲，ARISTON阿里斯顿是全球领先的家庭热水供暖产品提供者，目前为世界各地5000多万家庭提供温暖。在中国，ARISTON阿里斯顿是唯一有能力提供全系列热暖产品的品牌，产品涵盖了燃气壁挂采暖炉、储水式燃气热水器、快速式燃气热水器、电热水器、太阳能热水器、中央热水器等不同系列。许多先进技术如钛金内胆、厚无氟聚氨酯保温层、“Z”型高效加热管、高灵敏度感温器、智能定时加热等，都由ARISTON阿里斯顿介绍给中国同行和消费者，为他们带来安全可靠的温暖同时，提高了能源利用率，减少了对环境的污染。但是，品牌认知的误区致使阿里斯顿没有获得与实力相匹配的市场地位和份额。由此，一场品牌重新定位和推广之战势在必行。
经过深入细致的市场调研和缜密计划，全新的ARISTON阿里斯顿品牌形象终于在其二十岁华诞之际面向消费者。对此，MTS默洛尼集团远东区总裁劳伦Ÿ雅克明先生（Mr. Laurent Jacquemin）表示：“尽管阿里斯顿热水供暖产品在中国已经取得不俗的业绩，但我们可以做得更好。一个强有力的阿里斯顿品牌能够帮助我们实现MTS默洛尼集团在中国的远景计划。现在我们充满信心，ARISTON阿里斯顿必将成为最受中国消费者喜爱和信赖的家庭热水供暖品牌。”
“营销策略转变的关键是要给到阿里斯顿品牌一个清晰的定位。”MTS默洛尼集团市场总监Fabrizio Cometto先生对重新塑造ARISTON阿里斯顿品牌功不可没：“经过第三方的权威调研和论证，阿里斯顿在其所属的领域里拥有雄厚的实力，其竞争优势体现在其悠久的历史、欧洲的品质、热暖领域丰富的知识和经验、全球强大的研发、制造和销售能力、系统而全面的产品线，还有很重要的创新精神。营销工作就是要把一个真实的的阿里斯顿告诉中国消费者：阿里斯顿是一个源自意大利、全球领先的提供全系列家庭热水供暖产品的品牌，帮助他们从‘白色家电’的阿里斯顿印象误区中走出来。”
品牌定位一旦清晰，其他也就迎刃而解。区别于‘冰箱’时代的品牌印象，现在的ARISTON阿里斯顿品牌抛弃了原来的冷色视觉设计，而改用温暖的橙红色，这样不仅体现了所从事的热水和供暖业务，而且完全区别于其他竞争品牌而显得非常有个性，给人温馨、亲切、家的感觉，表达了ARISTON阿里斯顿对热暖行业的热爱，以及信守中国长期发展的承诺。
经过在中国市场20年的跌爬滚打，ARISTON阿里斯顿对中国消费者的需求已经非常了解。随着收入的不断提高、生活节奏不断加快，消费者对舒适便捷的优质生活推崇倍加，对热水供暖产品的质量、节能环保、设计等都有了更高的要求。ARISTON阿里斯顿新的营销策略就是要及时洞悉消费者的需求，缩短产品研发上市周期，以多元的产品和